Alles moet tegenwoordig zo snel en zo goedkoop mogelijk zijn, zelfs als het gaat om vakanties. Het lijkt soms verleidelijk om bijna een hele collectie kleding in te slaan voor hetzelfde bedrag waar je anders slechts één jurkje en een topje voor zou kopen. De keuze is vaak ook snel gemaakt, toch? Want de meeste vinden het leuk om zich elke dag anders te kunnen kleden. Alleen bedenken we ons niet altijd wat de gevolgen zijn van fast fashion.
Wat is fast fashion?
Fast fashion is een productiemodel waarbij kleding razendsnel en goedkoop wordt gemaakt om in te spelen op de nieuwste modetrends. Merken zoals Shein hebben dit concept tot in de puntjes geperfectioneerd, met kledingstukken die al voor een paar euro verkrijgbaar zijn. Dit gemak en de lage prijzen verleiden consumenten om massaal kleding te bestellen, vaak zonder stil te staan bij de gevolgen.
Maar fast fashion beperkt zich niet alleen tot goedkopere merken. Naast bekende ketens als H&M, Zara, Primark, Pull & Bear en Asos, vallen ook duurdere merken zoals Calvin Klein en Tommy Hilfiger onder deze categorie. Zij volgen een vergelijkbaar model door meerdere collecties per jaar te lanceren, waardoor de vraag naar snelle en grootschalige productie blijft bestaan.
De donkere kant van fast fashion
Het is geen geheim dat modeketens winst willen maken. Dit is dus vaak alleen mogelijk als de grondstof en productiekosten zo laag mogelijk blijven. Achter de schermen werken in veel productielanden mensen onder slechte omstandigheden voor een laag loon.
Het streven naar lage productiekosten om de consument de laagste prijzen te bieden, resulteert vaak in uitbuiting en oneerlijke arbeidspraktijken. Dit is een schaduwzijde die niet mag worden genegeerd.
Zo benoemt Milieu Centraal (z.d.) een vrijwel bizar feitje “Je kunt ongeveer 40 kg CO2 per jaar besparen door 6 kledingstukken minder te kopen. Als iedere Nederlander dat zou doen scheelt het net zoveel CO2- uitstoot in een jaar als 85,000 keer met de auto rond de wereld”.
Waarom is fast fashion slecht voor het milieu?
Fast fashion is om verschillende redenen slecht. Ten eerste is er de milieuvervuiling. Katoen, een veelgebruikte stof in kleding, heeft veel chemicaliën nodig om te groeien. Deze chemicaliën komen vaak in het water terecht en dat is schadelijk voor mens en natuur. Wist je dat katoenproductie 16 procent van al het insecticide en 6 procent van alle pesticiden ter wereld gebruikt?
Ten tweede is het een enorme waterverspilling. Katoen heeft veel water nodig om te groeien. Voor één spijkerbroek is al 7.000 tot 15.000 liter water nodig! Dat is genoeg drinkwater voor één persoon voor wel 40 jaar.
De derde reden is de CO2-uitstoot. De textielindustrie is verantwoordelijk voor 10 procent van alle CO2-uitstoot wereldwijd. Dat is een enorme hoeveelheid en draagt bij aan klimaatverandering.
Tot slot is er nog de enorme hoeveelheid afval. In Nederland gooien we elk jaar 135 miljoen kilo textiel weg. Dat is een gigantische afvalberg die slecht is voor het milieu.
Al met al zijn er dus genoeg redenen waarom fast fashion slecht is.
Hoe kan jij bijdragen?
Jij kan zelf bijdragen aan een beter milieu, zonder drastische stappen te zetten. Dat begint bij: minder kopen of kiezen voor tweedehands. Verder kan je kiezen voor kledingstukken die gemaakt zijn van biologische of gerecyclede materialen. Zit er een gaatje in je kleding? Probeer dat eerst te maken voordat je gelijk kiest voor een nieuw kledingstuk. Benieuwd welk merk de goede weg zijn in geslagen? Lees het in onze blog “3 merken die goed bezig zijn“.